淘宝标题优化秘诀！
发布于 2018-04-09
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淘宝开店，流量就是金钱，淘宝竞争越来越大，流量也就越来越精贵，自然流量更是难以获得，对于卖家而言，有了流量就是赚钱，要得到淘宝更多的流量，就要从买家的角度去想问题，那么宝贝的标题的优化就至关重要。
淘宝标题优化有多么重要呢？举个的例子，当你打开淘宝网的时候，商品确实很多，但是你并不知道你需要的宝贝在哪里，那么这时候你会想到的是去直接搜索你需要的宝贝。那么当你搜索的时候，一定会想到的是宝贝的名称或者属性，而这宝贝的名称和属性就是下面要讲的淘宝标题优化。
一．标题的作用
1 . 被意向强的买家搜索到（目标买家）
自然搜索主要与宝贝的标题匹配有着密切的关联，所以只要标题中含有搜索量大且匹配度高，符合所卖东西本身的关键词，你的宝贝就会优先展示。
2. 调整竞争度
新店做热词，就会导致没曝光； 爆款做长尾就会导致流量不能最大化，所以需要找到符合我们宝贝竞争度的词。
2 促发买家点击欲望 （视觉）
当你的产品展现在买家面前时，下一步就看哪个卖家的产品标题与图片更有亮点能吸引买家点击，所以你的标题一定得刺激到买家，迎合消费者的需求。
二．标题首要的构成部分肯定是关键词，如何找词呢？
我们所知的选词渠包括生意参谋，淘宝下拉框，生意经，直通车推荐词表等等，淘宝运营，数据先行，下拉框等是看不到词的准确数据的，现在讲一下常规的生意参谋选词：
首先 我们在生意参谋的市场分析里面查找宝贝的词根，以床上用品为例
竞争度=搜索人气/在线商品数 所得出的数值越高 说明这个词的竞争度越小，得出的数值越低，说明这个词的竞争度越高。
首先在生意参谋里面搜索四件套，三件套这样的大词，挑选出我们所需要的数据，然后筛选出不符合我们宝贝属性的词，由此可以看到，这样词就会被分为几类：搜索人气高，点击率高的，支付转化率高的等等
1. 搜索人气高，点击率高，支付转化率高这样的词肯定是大多数卖家优选的词，但是这也是很多商家必争的词，那么竞争力是非常的大。这类词就考验宝贝和店铺自身的优势了，成熟的宝贝是完全可以用的，如果是新宝贝不建议使用这样的词，直接导致的结果是排名展示靠后，根本获得不了多少的流量。如下图所示，完全相同的标题，第一个是爆款，另外的都没有销量，这也是为什么一样的标题，一样的款式，效果却大相径庭。
2. 那么新连接和成长中的链接应该用什么样的词呢？如上图所示，同样有所有人气比较高的词，但是相对于而言，在线商品数是比较少的，竞争度低一些的神词，这样的词比较符合成长中的链接和新连接是比较适合的，在这个阶段可以获得更多的流量和曝光，自然成交也会高一些，等我们链接发展起来了，可以考虑找更好一些的词，在不同的阶段用不同的词，最重要的是要符合我们宝贝目前的现状，这样才能达到更好的效果。
在生意参谋中，我们可以看到商城占比的数值，这也是我们在选词中参考的必不可少的因素，如果我们是c店，这样在商城中占比较高的词是不建议使用的，根据数据的参考，选出符合我们店铺的词也是至关重要。
词选好了以后，这些词要怎么组合呢？
三．关键词选择与组合策略
关键词组合方式。
一般情况下，标题应按照以下方式组合：营销关键词 意向性关键词 属性卖点词 类目关键词 长尾关键词。
营销关键词：特价（只要做了打折就是可以搜索到的）、限时特卖、双十一，清仓 厂家直销等 (视觉上 吸引买家）
意向性关键词：韩版，原宿风，日系，ins等等。
属性卖点词：雪纺，潮，长袖等等
其顺序不是一成不变，要灵活运用，最关键的是组合后的标题读起通顺。
标题编辑好了后，可以在生意经中检测一下拆分组合词的数量和拆分词的方式，拆分的数量越多，跟宝贝的符合性越高越好，如果没有生意经，可以在天猫搜索框，也是可以看到词是如何拆分的。
四．标题的编写规范
1. 标题中不要故意堆砌一些无关的词。标题堆砌是指卖家为商品引人注目，或使买家能更多地搜索到所发布的商品，而在商品名称中滥用与本商品无关的字眼。
2. 避免使用大量的类似重复标题，重复标题对用户体验不好，而且没有个性，标题逻辑不通．就会偏低，尽量让自己的产品标题多样化。
3. 不要使用特殊符号。很多卖家会在宝贝标题中滥用符号，一般说来这些符号会被搜索引擎直接忽略掉或等同于空格
4. 宝贝标题中不要包含店铺名称。除非知名的大卖家。
5. 忌用敏感词。淘宝搜索有自动过滤功能，标题中含有敏感词汇会被系统自动过滤掉，如“高仿”等一些词汇。此外．一些当下敏感的政治词汇也会被搜索过滤，所以不要触碰敏感词汇，否则商品很可能会被降权。
五．非常规产品的标题优化
高强反光漆 道路交通反光漆 夜间反光油漆 路面标线漆 黄黑路标漆
吉人高级反光漆 交通警示漆 夜间反光油漆广告牌漆 标志漆 路标漆
金龙荧光漆 反光漆 夜光漆艺术涂料高级发光油漆 红黄绿白色 包邮
以上宝贝的标题可以看出，重复性是非常高的，并且很多的空格，包邮这种字样占了很多的字符，这样的标题是完全不符合我们编辑宝贝标题的原则的，但是为什么这个产品都是以这样的标题模式为主呢？
这样的标题可能所拆分的词并不多，但是这类的词比较固定化，不需要太多的搜索词，所选的词是完全匹配我们的搜索习惯的，那么我们的宝贝排名就会靠前，其次，这个宝贝是不包邮的，一般运费大概在30-50元，甚至会更高，所以包邮也是尊龙凯时最新的优势。标题是为消费者服务的，并不仅仅是在迎合淘宝规则的，我们在写标题的同时，也要考虑到消费者的习惯，市场趋势。
六．标题调整频繁度
新品上架建议2周调整一次（具体根据数据反馈而定），上升期的时候不用调，上升峰值不动之后，可以考虑加更热的词，爆款的时候添加行业热词和大词，衰退期的时候（关注成交词的成交量变化，适当经行更换）， 换季的时候（流量下滑的词去掉，加上升词）
总结：淘宝标题优化的重要性是什么呢？
（1）淘宝标题优化做得好，可以从淘宝搜索出带来大量流量。
（2）一旦做好标题优化，排名相对稳定，流量相对稳定。
（3）搜索宝贝标题进入的流量都是优质的精准客户，转化率更高。
（4）从搜索栏搜索宝贝标题或者类目时进入的流量都是免费的。
（5）做好宝贝标题优化，开直通车的时候更会得心应手，因为原理都是一样的。
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