新无线直通车推广那些事,上海聚连电子商务有限公司-尊龙凯时官网登录

前言：今年4-5月份以来直通车一直在做调整，其中无线端的重点调整，无疑是应对即将到来的无线端流量高峰。现今移动质量分独立出来，移动的溢价也上调至最高400%，淘宝做无线的决心已经非常明显！那么我们如何做好无线质量得分的优化呢？
一．无线质量得分的构成
与pc端一样，无线质量分由3个维度组成，分别是创意质量、相关性、买家体验。
创意质量：影响因素包括创意的点击率，点击反馈即点击转化率。
相关性：标题、类目相关性，属性相关性，文本相关性。
买家体验：主要针对收藏，加购，转化，服务反馈，旺旺响应，账户整体投放效果。
二．如何获得无线展现机会
移动质量分由三个维度构成，每个维度有五格打分，由此得出移动质量分分数和是否会获得展现。另外，获得展现的一个基础就是相关性要在三格及以上。
1.有首屏展现机会

相关性3格及以上，其他维度4-5格。有机会在首屏展现，但是要通过调整出价才能排在前面。
2.无线展示机会
相关性需要3格及以上，其他维度3格及以上。质量分在6分，可以得到无线的展现机会

3.无展现机会
有任何一个维度是2格或者2格以下，都将质量分在6分以下，无法获得展现。

三．如何提高无线质量得分
1.选词
首先，我们刚刚说了相关性的重要性，那么选词必须选择相关性这里的格子满的或者至少3格及以上的，初始投放最好删除6分以下词。如果所有的词质量分都很低，要先从店铺整体优化做起，慢慢把词养起来。
其次，对于提升无线权最关键的一个属性，就是点击率了，要选择属性词、长尾词、和产品紧密相关的词和图片。

最后，无线选词的渠道：生意参谋里的选词助手，查找无线端过来的词；直通车移动包的词，要挑选适合推广的；淘宝无线端下拉框，由于无线搜索习惯，一般会输入关键词后直接从下拉菜单中选择。
2.出价
a)账户基础好, 加进来的词,移动分在6-7分以上
关键词已经可以获取到流量，可以以低出价，高移动折扣的方式，来针对移动端出价，。溢价后的价格，大概出于行业均值的1.5-2倍就ok了，当然也可以更低。
b)账户基础不好，加进来的词，移动端就是5分或5分以下
可以开启广泛匹配，提高出价和溢价来获得展现，但是这样比较费钱。这里建议先把店铺整体情况提高上去，可以先把pc端的关键词优化好，也可以直接分析移动端的各个维度来进行优化。
c)出价与排名
在进行出价的时候，我们可以通过实时排名看到我们移动端的名次。
3.优化






根据以上的策略调整后，很明显可以看出，移动端的质量分数几乎都是在10分，且均是高于pc端的质量分数。ppc从1.4十几天之内降到了0.4左右，转化这块由原来的1.2%增长到2.2%，流量的扩展以及点击率的增长显而易见。顺便一提的是，目前有可以添加的标签，这样的话对于平时重点做的词是可以做区分标记的，这样对于区分操作是也是有一定的好处的。



同时无线定向这块现在有猜喜欢，通过不断的优化以及调整，ppc以及点击率和转化这块也有了明显的提升。
总结：无线端是淘宝今后发展的大趋势，所以对于无线端要重视起来，同时直通车无线端也有很多新的功能，相信如何快速抓住其中的投放技巧，将会是未来卖家快速精准引流的关键所在。