定向推广新版界面说明,上海聚连电子商务有限公司-尊龙凯时官网登录

定向推广新版界面说明

什么是定向推广？

在非搜索的展示位置上，包括淘内/外、无线/pc多个优质资源位，采用人群多维度定向匹配的算法，来精准定位广告展现在哪些人群面前，以达到最佳的推广效果。这里的定向推广产品仅限单品推广。

资源位置介绍：

新版定向推广功能上有哪些变化？新算法，更多可控流量！

1、算法优化 二跳切一跳：①原算法是与智能投放分流投放（仅小部分流量），现为融合投放；②站内位置部分二跳切一跳（即点击宝贝直接进入宝贝详情页），减掉了不可控的二跳流量。

当前定向能够获取的流量更大，且人群流量的购买将更为可控，可以说出价高低=能获得的流量。

2、新增流量包： 购物意图流量扩展包，是在原有兴趣词包上的一个扩展流量宝，类同关键词中的高展现大词，如对流量有较大需求的可以推荐，主要特征为：该标签词为1、2个词组成，展现指数量级较大。

攻略包：如何获得更多兴趣点？

优化你的宝贝标题，尽可能带上宝贝的属性词哦~

3、站内位置溢价开放（7月下旬开放）：

站内位置可供选择进行溢价，溢价原理为在该位置上的各维度出价（智能投放、访客、意图等）的基础上再进行溢价，可提高该位置展现的概率。

位置溢价原理：例如位置溢价1%，人群溢价1%，如果人群代表a在位置代表b上看到了你家的宝贝，每个点击消耗=智能投放出价*（1 1%）*(1 1%)，位置维度和人群维度平行，位置总流量=人群总流量

4、站外位置溢价开放（7月下旬开放）：

站外位置溢价将于6月底开放，溢价原理同站内位置溢价，暂会开放大流量包和高转化包，部分类目开放垂直类目包。如果对站外位置有特别需求的可以在帖子留言。

5、手淘位置溢价开放（8月初开放）：

手淘站内位置将全新接入，超大流量等你来。

当前确认位置为：

①手淘尊龙凯时最新首页-底部猜你喜欢-3个位置，带hot角标。

②消息中心，右上角点击消息，查看淘宝活动，每日都有推送。

③热门市场，各类目下更多宝贝中带hot角标融入。

新版定向推广的界面及操作有什么变化？

新老定向推广界面将会共存一段时间，不会有竞争和重叠关系，但是旧版的流量会逐渐减少。

老“定向推广”界面（无新标记则为老界面）：

仅对已存在内容进行操作（改价、状态管理），不能新增

新“定向推广”界面——分为“人群投放”和“展示位置“（展示位置目前暂未开放）：

①智能投放与搜索重定向的内容和逻辑同老定向

②“兴趣定向”改为“购物意图定向”

③“喜欢我店铺的访客”和“喜欢同类店铺的访客”归为访客定向

④自定义受众取消。

兴趣标签=购物意图定向

“喜欢我店铺的访客” “喜欢同类店铺的访客”=访客定向 

出价改为溢价？

溢价：在智能投放的出价上，提升的百分比。

所有标签的出价将改为溢价，对于优于智能投放效果的标签可进行溢价获取，而劣于智能投放效果的标签则停止溢价即可。

 数据参考

一、覆盖人群：

根据3个月内店铺所积累的淘内访客人群量级。

二、展现指数：

根据近期内展现过的兴趣人群量级。

三、原有的点击率及转化率数据去除：

由于定向流量效果并不稳定，该参考数据并不能代表该标签的投放效果，因此暂时去掉这块数据。

定向报表变化：独立报表更清晰！

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1、可区分宝贝/店铺、计算机/无线、站内/站外更多维度查看数据。

2、加入【购物车】数据，点击更多数据可看；

标签玩法推荐

一、提流量：

在智能投放能获得最高流量的基础上，使用访客及扩展包标签溢价可以获取更多流量。可能伴有一定转化和点击率的牺牲。

适用场景：

①智能投放流量不足够；

②活动期间需要流量；

③重视流量的二次利用效果

二、提转化：

明确智能投放的效果，比对智能投放及各标签投放效果，重点只对效果优于智能投放的标签进行溢价。

适用场景：

人群标签比系统选择的（智能投放）更精准；

*以上如果标签效果皆不如智能投放，则建议关闭标签使用智能投放。

*效果对于不同人和不同的使用场景可能是不同的维度，是对流量和转化的平衡。

三、优化标签效果：

转化好的标签可以重点高溢价，点击率低转化差的标签可以适当降低溢价和关闭。玩转标签需要建立在一定数据基础上，同关键词推广类似可以养标签。

四、增加标签：

使用风格词、材质词、功能词、特征词、热词等让你的宝贝可以获得更多合适的购物意图人群。

使用案例数据

faq：

q1：我的访客和购买意图标签做了溢价，可还是没什么流量怎么办呢？

a1：确认是否溢价幅度太低，出价竞争力不足导致，可以提升溢价比例，如果出价较高无法获得流量请通过页面下方进行反馈。

q2：为什么点击率降低了？

a2：点击率降低是由于测试期间，我们将站内的定向位置逐步转为一跳（即点击商品直接进入商品详情页而非商品集合页，使流量可控性提升）

q3：点击率降低会不会影响到我的整体账户点击率？

a3：不会，因为定向和搜索的质量得分体系是相对独立的，互不影响干涉，数据也不做互通，因此搜索质量分中的整体账户点击率的影响不会包括定向带来的。

q4：定向在站外的点击率很低，会不会影响定向质量得分？

a4：目前是站内点击率会对站外和无线有一定的评估作用，但是站外和无线不会对站内造成波动，跟搜索的不同（搜索的无线pc质量分融合），所以不用担心，且站外和无线的点击率由于场景原因会较低，属于正常情况。

q5：现在报表不能看单独的标签的数据效果了怎么办？

a5：现在的定向报表数据以宝贝为维度，6月份即将会给到下载标签更细粒度的报表功能，现在可以在设置定向推广的界面上去了解标签的数据效果哦。

q6：访客定向中的圈定人数一直没有变化，为什么呢？

a6：这个数据是根据3个月内的访客人数估算后的数据，一般短时间内不会有太大的波动，属于正常情况。

q7：老版定向要删除吗？

a7：建议暂停老版的标签使用，如老版中还有兴趣标签再使用，汇总数据时需要统计老版 新版的兴趣标签数据才是总的。