宝贝如何利用标题抢流量？
发布于 2015-05-20
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宝贝如何利用标题抢流量
淘宝宝贝标题是什么?标题就是宝贝的名字，是能够充分的来形容宝贝。标题制作是销售宝贝中及其重要的一个环节，因为它承担了一部分搜索匹配的工作，标题中含有越多关于该宝贝的买家搜索关键词，宝贝被搜索到的几率越高。同时标题还起到了在用户查看商品时的注释作用，尤其是在商品列表页，客户通过阅读宝贝图片和宝贝标题来判断要选择哪个宝贝来点击。要想取得有竞争意义并能表达清楚宝贝的信息，是需要用心来对待的。
一、找词：
要优化标题就得先要有词。而找词的方法大概有：淘宝搜索栏下拉框、淘宝指数、生意参谋、淘宝排行榜和数据魔方（这个是要购买才有的）等。以点击量为主，点击转化率为辅；?
二、标题公式（基础匹配）
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促销词 品牌词 属性词（中心词） 功能词 风格词 人群词 长尾词 意象词 季节热词 类目热词 现在词=宝贝标题（30个字）
更深简为：
营销类型关键词 属性卖点词 相关类目关键词 精准长尾词；
例如：
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那么我们可以匹配出具体类型关键词：
季节热词
属性词
功能词
风格词
人群词
长尾词
类目热词
2015夏季
圆领、七分裤、棉
透气、吸汗、超轻
运动休闲
女士、学生
印花撞色拼接休闲套装
15年夏季运动套装
依据以上所填的各类型关键词依次结合淘宝热搜词排列组合出适合自己宝贝的关键词，任何关键词搜索结果只展示前100页，也就是每次搜索结果所展现的宝贝数是：100*10排*没牌4个=4400个宝贝，所以我们宝贝的数据要不断监控分析，不断优化，才能将我们的宝贝的展现排名提升；
三、什么样的标题才是好标题？
1.类目相关性（必填词）：从宝贝所属的类目热词中挑选出高点击又符合宝贝的词。为什么是宝贝所属类目呢？首先，淘宝不允许同一个宝贝使用两个不同类目的词（当然也有特殊情况，就是该宝贝符合两个类目，如毛衣针织衫。这种情况下可以同时写两个类目词）；其次，其它类目的词不能真实的反映该宝贝实际情况；最后，淘宝搜索展现的宝贝是根据你所搜索的词来判断类目，并优先展现该类目下的宝贝的。查看类目相关性可依据数据魔方查看，例如：
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由上图可以看到，所有关键词都有默认的一级类目相关性的词语，淘宝在展现宝贝时是先根据你所搜索的词判断你要搜索的宝贝类目，从而展现该类目下宝贝的；如果卖家添加了不属于自己类目的关键词，淘宝将不会优先展示；
2.精简去重词；哪些词是可以拆分的？
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可以看出，搜索“运动套装”所展现的宝贝标题中运动套装都是连在一起的，而搜索“休闲套装”所展现的宝贝标题中休闲和套装是可以分开的。所以说，类目词最好是保持留在一起（并不是所有类目词都要连在一起才可以展现的，如大码女装），而一些由宝贝的特性和核心词组合成的词则是可以分开。如果不确定某个词可不可以拆分，最好的确认方式就是去淘宝搜索一下，一切以淘宝所展现的宝贝（即淘宝的匹配结果）来判定。另外要注意的是，淘宝的匹配方式也不是一成不变的，因此，优化关键词是一个不断前进的工作；
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同时也可以依据生意参谋中的搜索进店关键词来取舍是否有些关键词无效要进行删除和优化；
3.去掉同义的词；
例如：“夏装”和“夏季”两个词，我们先通过流量解析来看下两个词的流量，看曲线图你知道该如何取舍了吧？当然如果我们的宝贝较多的时候，我们可以这样，一个宝贝使用“夏装”，一个宝贝使用“夏季”，这样就可以通过分流的形式来使用两个词。其它类似的词也可以用这种方法使用；
4.小小空格是否有做用？很多人针对淘宝关键词优化是否需要保留空格进行研究，一些优化标题的文章说要留多些空格出来，让用户在搜索到你的宝贝时，能更清晰地看好你的宝贝标题。而事实上淘宝网上买东东搜索关键词时很少有买家去注意看关键词？淘宝调查的结果显示98%以上的用户都是在搜索结果中直接看图片来判断宝贝是否为自己想找的产品，所以我认为尽量少用空格比较好，但并不表示空格是没用的。而空格的功能也在逐步弱化：下图为“雪纺连衣裙”“雪纺?连衣裙”的搜索结果：显示宝贝搜索结果一致；
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总结：
宝贝标题的优化，是有很大学问的。其中首要的是要懂得抓住顾客的心理需要，其次是市场数据分析和关键词的优化；最重要的是一定要结合宝贝本身，这样标题才会起到最终转化的结果。
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