小铺全面开启商家自引流时代
发布于 2015-05-04
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本周，最重磅的消息无疑来自卖家们十分关注的聚划算2015年新玩法了，然而，随着电商的进一步发展，流量的来源也将多元化和碎片化，关于小铺推出的帮助商家自引流的玩法又是怎么样的呢，一起来看！
【营销】
聚划算发布2015活动新规
4月28日，聚划算核心商家沟通会上，聚划算营销总监刘博（家洛）解读了2015年度聚划算关键词。
关键词一：影响力、效率、规模化
聚划算有它独特的地方：影响力、效率、规模化。为了在这三个方向强化聚划算平台，无线是我们今年的目标。聚划算的单品和品牌的形式非常适用于客户在无线手机端上浏览，我们今年会把无线端的交易进一步提升。
关键词二：单坑产出，单品牌产出
整个运营平台强调两个方面，单坑产出以及单品牌的产出。淘抢购、周末淘宝、清仓、淘金币这样的业务都会和聚划算深度合作，当商家们选择跟聚划算合作的时候，就意味着这些平台的流量都会得到。
在商家的合作模式上，除了常规的单品和品牌的模式，今年会开放一部分的坑位，开始采取竞拍的模式。这一部分坑位的开放，主要还是要让商家有更多确定性。商家和聚划算合作之后，会有更多的模式产生。聚划算的平台是一个营销的平台，事件在这里可以得到高爆发。
关键词三：倚天会
今年会针对核心卖家建立“倚天会”，真正有实力的商家，愿意跟我们一起玩大的商家会加入到“倚天会”。品牌在这里，不仅能够大规模把货卖好，把品牌影响力提升，同时能够获得大量优质消费者。
今年我们也会非常关注商家端的服务。我们强调两个给消费者的确定性，一个是在价格上的确定性；第二个就是在服务上的确定性。我们还会在“倚天会”里树立更多标杆，在聚划算创造了从来没有创造过的奇迹卖家们，奇迹的商品们，都会受到“倚天会”非常重要的荣誉勋章。
关键词四：事件营销
营销事件，这是聚划算今年的重点方向，希望商家更多关注跟聚划算这个平台立体性的结合。现在去中心化的传播对于内部来说多么重要，这些内容是卖家创造品牌的声音，得到品牌巨大提升的关键。
【首焦活动】音乐狂欢 玩物盛宴-5月活动招商
本次活动以时下各类热门音乐节为背景（草莓、氧气等等），召集达人们为消费者呈现一场缤纷的线上音乐市集，分为5大风格，摇滚、古典、流行、民谣、动漫，从音乐延伸到一种生活态度，所以达人生产内容不仅限于音乐节相关，可扩展到服饰、配饰、家居、食品等等，只要围绕相应风格主题和元素即可
一、招商时间：2015年4月27日~5月13日
二、招商对象：淘宝达人 大v达人
三、活动资源：手机淘宝尊龙凯时最新首页焦点图
四、招商要求：
1、 对风格和元素如下表：请各位专业达人在对应场景下尽情发挥，元素绝不仅限于小编举例，在对应的风格下有哪些经典元素，
b. 每人拗2个词描述自己作为达人标签，每个标签2~3字，如：搭配师、设计师、潮人、生活家等等（小编就不多举例子了，你更懂你自己）
c. 需要准备4条内容——1条主内容 3条推荐内容；
3、主内容要求：内容类型图文帖子
a. 必须符合所报名的风格，图文并茂，有实际的可阅读性；
b. 内容包含的商品数量不限，如果有商品 需要自然穿插在图文中，不要前半部分大段大段的图文 后半部分一水儿的商品列表，那样消费者会疯的；
c. 帖子内不得出现任何有牛皮鲜、品牌logo的图片，包括商品图；
4、推荐内容要求：内容类型不限（图文帖子、单品宝贝、搭配、专辑均可）
a. 推荐内容必须与主内容成系列，即为同一个元素（如主内容为中国风元素，推荐内容不要用英伦复古）；
b. 若推荐内容仍为图文帖，则要求同主内容；
c. 若推荐内容为其他类型，请注意内容中所用图片的美观度，搭配和专辑不可替换图片，选品时请不要使用有明显牛皮癣或logo的；
5、商品要求：
a. 类目范围：由于咱们整体是围绕音乐节展开的生活态度，所以有些相距较远的类目就不要选了，如中老年相关服饰用品、保健品、母婴（奶粉纸尿裤神马的）等就不要了；
b. 商品品质：当然还要注意商品品质，差评太多的就不要选了；
【新产品】
小铺全面开启商家自引流时代
手淘“小铺”在推出“店铺直达号”之后，即将再次推出重磅引流传播利器：9位“小铺活动号”，借力第3方服务商推出裂变传播工具，借助活动口令打通小铺和朋友圈的传播链路。小铺商家，可以通过手机流量、淘金币的激励，发动消费者（包括商家自己），在朋友圈为自己小铺传播引流。
小铺活动号－玩法：
1. 消费者：通过手机淘宝搜索社交媒体（微信、朋友圈）发现的数字口令，到达活动页面，消费者在活动中，可以完成收藏店铺、添加宝贝到购物车等动作，并把活动以口令传播到微信等社交媒体，完成引流，同时获得商家奖励的手机流量、淘金币等。
2. 商家：通过使用第3方提供的裂变玩法，给到消费者手机流量、淘金币的激励，达到吸引消费者关注、收藏店铺、加入购物车。
具体玩法攻略：
1. 找工具：手机淘宝－我的淘宝－我是卖家－营销推广－裂变传播，找到希望用的第3方工具。
美妆：雅诗兰黛、资生堂、韩束、百雀羚、后、契尔氏、兰蔻、欧莱雅、sk-ii、悦诗风吟
饰品：蒂芙尼、施华洛世奇、慈元阁、pandora、银千惠、宝格丽、银时代、银之行、周大福、旭平首饰
童装：巴拉巴拉、左西、迪士尼、dave&bella、next、南极人、gap、童泰、贝克家族、singbail
箱包皮具：阿玛尼、金利来、迈克科尔斯、七匹狼、mcm、凯文克莱、pimowa、lv、北包包、耐克
珠宝钻石：周大福、周生生、珂兰、和阗玉、佐卡伊、米莱、一搏千金、潮宏基、中国黄金、六福珠宝
洗护清洁品：蓝月亮、维达、清风、威露士、abc、心相印、苏菲、海飞丝、七度空间、狮王
【阿里内外】
1.4月26日，阿里巴巴集团宣布2015年公司智能化战略：全力打造智能生活生态圈，智能家电占天猫家电销售占比将达到五成以上；要通过充分调动淘宝众筹、智能云、天猫电器城、百川计划等多个业务资源，为家电企业提供“一站式”智能化服务。
2.阿里巴巴在京举行的员工大会上，董事局主席马云宣布更新阿里集团自2009年设立的目标，将其中的“服务十亿消费者”改成服务“二十亿”，并透露正在整合未来的“七大业务板块”。
3.支付宝钱包于近日宣布已与家乐福和华润万家达成合作，加紧线下布局。
【营销】
聚划算发布2015活动新规
4月28日，聚划算核心商家沟通会上，聚划算营销总监刘博（家洛）解读了2015年度聚划算关键词。
关键词一：影响力、效率、规模化
聚划算有它独特的地方：影响力、效率、规模化。为了在这三个方向强化聚划算平台，无线是我们今年的目标。聚划算的单品和品牌的形式非常适用于客户在无线手机端上浏览，我们今年会把无线端的交易进一步提升。
关键词二：单坑产出，单品牌产出
整个运营平台强调两个方面，单坑产出以及单品牌的产出。淘抢购、周末淘宝、清仓、淘金币这样的业务都会和聚划算深度合作，当商家们选择跟聚划算合作的时候，就意味着这些平台的流量都会得到。
在商家的合作模式上，除了常规的单品和品牌的模式，今年会开放一部分的坑位，开始采取竞拍的模式。这一部分坑位的开放，主要还是要让商家有更多确定性。商家和聚划算合作之后，会有更多的模式产生。聚划算的平台是一个营销的平台，事件在这里可以得到高爆发。
关键词三：倚天会
今年会针对核心卖家建立“倚天会”，真正有实力的商家，愿意跟我们一起玩大的商家会加入到“倚天会”。品牌在这里，不仅能够大规模把货卖好，把品牌影响力提升，同时能够获得大量优质消费者。
今年我们也会非常关注商家端的服务。我们强调两个给消费者的确定性，一个是在价格上的确定性；第二个就是在服务上的确定性。我们还会在“倚天会”里树立更多标杆，在聚划算创造了从来没有创造过的奇迹卖家们，奇迹的商品们，都会受到“倚天会”非常重要的荣誉勋章。
关键词四：事件营销
营销事件，这是聚划算今年的重点方向，希望商家更多关注跟聚划算这个平台立体性的结合。现在去中心化的传播对于内部来说多么重要，这些内容是卖家创造品牌的声音，得到品牌巨大提升的关键。
【首焦活动】音乐狂欢 玩物盛宴-5月活动招商
本次活动以时下各类热门音乐节为背景（草莓、氧气等等），召集达人们为消费者呈现一场缤纷的线上音乐市集，分为5大风格，摇滚、古典、流行、民谣、动漫，从音乐延伸到一种生活态度，所以达人生产内容不仅限于音乐节相关，可扩展到服饰、配饰、家居、食品等等，只要围绕相应风格主题和元素即可
一、招商时间：2015年4月27日~5月13日
二、招商对象：淘宝达人 大v达人
三、活动资源：手机淘宝尊龙凯时最新首页焦点图
四、招商要求：
1、 对风格和元素如下表：请各位专业达人在对应场景下尽情发挥，元素绝不仅限于小编举例，在对应的风格下有哪些经典元素，
2、达人要求：
a. 每位达人仅限报名一个风格，并使用真实头像，可以自己做效果修美一点（帅呆了酷毙了那种）；b. 每人拗2个词描述自己作为达人标签，每个标签2~3字，如：搭配师、设计师、潮人、生活家等等（小编就不多举例子了，你更懂你自己）
c. 需要准备4条内容——1条主内容 3条推荐内容；
3、主内容要求：内容类型图文帖子
a. 必须符合所报名的风格，图文并茂，有实际的可阅读性；
b. 内容包含的商品数量不限，如果有商品 需要自然穿插在图文中，不要前半部分大段大段的图文 后半部分一水儿的商品列表，那样消费者会疯的；
c. 帖子内不得出现任何有牛皮鲜、品牌logo的图片，包括商品图；
4、推荐内容要求：内容类型不限（图文帖子、单品宝贝、搭配、专辑均可）
a. 推荐内容必须与主内容成系列，即为同一个元素（如主内容为中国风元素，推荐内容不要用英伦复古）；
b. 若推荐内容仍为图文帖，则要求同主内容；
c. 若推荐内容为其他类型，请注意内容中所用图片的美观度，搭配和专辑不可替换图片，选品时请不要使用有明显牛皮癣或logo的；
5、商品要求：
a. 类目范围：由于咱们整体是围绕音乐节展开的生活态度，所以有些相距较远的类目就不要选了，如中老年相关服饰用品、保健品、母婴（奶粉纸尿裤神马的）等就不要了；
b. 商品品质：当然还要注意商品品质，差评太多的就不要选了；
【新产品】
小铺全面开启商家自引流时代
手淘“小铺”在推出“店铺直达号”之后，即将再次推出重磅引流传播利器：9位“小铺活动号”，借力第3方服务商推出裂变传播工具，借助活动口令打通小铺和朋友圈的传播链路。小铺商家，可以通过手机流量、淘金币的激励，发动消费者（包括商家自己），在朋友圈为自己小铺传播引流。
小铺活动号－玩法：
1. 消费者：通过手机淘宝搜索社交媒体（微信、朋友圈）发现的数字口令，到达活动页面，消费者在活动中，可以完成收藏店铺、添加宝贝到购物车等动作，并把活动以口令传播到微信等社交媒体，完成引流，同时获得商家奖励的手机流量、淘金币等。
2. 商家：通过使用第3方提供的裂变玩法，给到消费者手机流量、淘金币的激励，达到吸引消费者关注、收藏店铺、加入购物车。
具体玩法攻略：
1. 找工具：手机淘宝－我的淘宝－我是卖家－营销推广－裂变传播，找到希望用的第3方工具。
2. 订工具：若工具未订购，根据弹出的提示，到电脑的服务市场（fuwu.taobao.com）订购工具，所有工具首次订购，均可15天免费试用。
3. 订购完工具，回到步骤1的入口，或手机淘宝。
4.特别说明：让消费者在朋友圈帮忙传播，需要给到利益刺激，需要商家开通手机流量，才能完成活动设置。所以在工具中设置活动时需使用手机流量作为消费者奖励的，若未开通，根据提示，去电脑上完成手机流量使用签约，
5.活动设置完，可将活动同步到微淘、店铺、会员卡（4钻及以上卖家可用），供消费者查看。
6. 同步完活动，赶紧去微淘、店铺、会员卡查看自己的活动吧，第一个尝鲜，并用口令分享到微信朋友圈，打响自主引流第一步。
【行业】
内衣：浪莎、gainreel、南极人、曼妮芬、七匹狼、古今、芬腾、润微、花花公子、黛安芬美妆：雅诗兰黛、资生堂、韩束、百雀羚、后、契尔氏、兰蔻、欧莱雅、sk-ii、悦诗风吟
饰品：蒂芙尼、施华洛世奇、慈元阁、pandora、银千惠、宝格丽、银时代、银之行、周大福、旭平首饰
童装：巴拉巴拉、左西、迪士尼、dave&bella、next、南极人、gap、童泰、贝克家族、singbail
箱包皮具：阿玛尼、金利来、迈克科尔斯、七匹狼、mcm、凯文克莱、pimowa、lv、北包包、耐克
珠宝钻石：周大福、周生生、珂兰、和阗玉、佐卡伊、米莱、一搏千金、潮宏基、中国黄金、六福珠宝
洗护清洁品：蓝月亮、维达、清风、威露士、abc、心相印、苏菲、海飞丝、七度空间、狮王
【阿里内外】
1.4月26日，阿里巴巴集团宣布2015年公司智能化战略：全力打造智能生活生态圈，智能家电占天猫家电销售占比将达到五成以上；要通过充分调动淘宝众筹、智能云、天猫电器城、百川计划等多个业务资源，为家电企业提供“一站式”智能化服务。
2.阿里巴巴在京举行的员工大会上，董事局主席马云宣布更新阿里集团自2009年设立的目标，将其中的“服务十亿消费者”改成服务“二十亿”，并透露正在整合未来的“七大业务板块”。
3.支付宝钱包于近日宣布已与家乐福和华润万家达成合作，加紧线下布局。
点亮3
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简介: 聚连高级营销顾问、数据运营分析师，8年电商运营经验，店铺销售额过亿，擅长数据分析与运营规划，对于基础推广到全链路运营有独到的见解，对于家具、母婴、建材、家装、五金等类目直...
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