19万到100万，直钻结合突破瓶颈,上海聚连电子商务有限公司-尊龙凯时官网登录

商家简介: 五金工具设施 ，中高层级卖家，主营交通道路设施类产品

问题描述: 店铺有推广直通车产品，最近几个月的数据，有所下滑，难以突破的瓶颈期，想要让店铺的交易额更高一些，

光靠直通车难以突破，所以尝试钻展

实现效果：代运营接手后，营业额从19万到105万

优化之前月营业额  

优化之后月营业额

案例描述：

  1.直通车方面

店内的直通车本身是有开启的，但是所推广的产品较少，每天的花费也比较少，只有三四百，要突破一个店铺的瓶颈，付费推广的方式是店内的首选，也是最有效果的，直通车和钻展的结合，将为店铺带来新的篇章。

直通车方面，所推广的产品较少，我们首先要分析生意参谋数据，和市场情况，在和掌柜商议，确认新的产品的推广，此类关键词根据产品的不同，关键词数量有的并不多，并且行业点击单价过高，但是产品的种类多，所以要采用多推广的计划，直通车要推广多个产品，建立多个计划。

因为此类产品可能会有批量采购的情况，所以要建立单独的pc端计划，行业点击单价过高，在控制点击单价的情况下，尽可能的提高关键词排名，而不可，一直加价提高排名，一旦点击单价较高，点击率变少，就会降低产出比，此类目重要的在于流量的引进，引入的流量越多，产出也越好。在稳定产出比的情况下，加大推广力度。

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直通车效果图:

2.钻展操作-----

钻展操作计划分为全店推广单品推广内容推广，

全店推广计划这部分属于钻展最成熟的一个计划，是钻展里面最早出来的，对于大多数的店铺来说，全店推广计划是首选，也是最能出现效果的部分。

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在计划里面，我们可以看到 计划名称——单元——定向——资源位——创意

这几个都是关联在一起的，我们首选要弄清楚他们的原理

一个计划 可以包含多个单元 ，一个单元又可以包含多个定向，一个定向又可以包含多个资源位，然而多个创意只是对应的一个单元。

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下面分享的两种操作方式

方式1，有时候我们会选择一个计划包含一个单元，然后把所有的定向人群全部加在一个单元里面，然后加上最常用的两个资源位，手淘首焦和pc首焦，在加上多个创意图。

方式2，新建一个计划，新建多个单元，每个单元对应独立的人群，在加上最常用的两个资源位，手淘首焦和pc首焦，在加上独立对应人群的创意图。

这两种方式最大的区别，一种是 全部的人群对应全部产品的创意图，一种是单独的人群对应的单独的创意图。

比如，一个店里面有多种产品，有枕头有床垫，如果将床垫的人群和枕头的人群放在一个单元里面，对应的创意图是两个宝贝的创意图会重叠随机展示，可能就会不适用调整，想要买枕头的可能看到的是床垫的海报，这个就是第一种方式。

而第二种就是我们单独的床垫的单元人群对应床垫的创意图，这样就会更加符合人群的需求，从而下单机率会更大。

当然这两种方式，都是需要去经过测试的，都是需要测试结果来判定，好的自然保留，不好的计划酌情删除，才能得到高回报率。

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创意图上面，先去选择对应的尺寸，如果不选择尺寸，不同的尺寸对应不同的渠道是没有可比性的，再按点击量排序，进行删减展现量大点击率低的，提高点击率。创意图的链接可以是单品宝贝，也可以是店铺的活动页面或者尊龙凯时最新首页，这个要根据店内的装修情况和单品创意图还决定，如果店铺装修薄弱，是绝对不能够放置尊龙凯时最新首页的链接，这样会起到反效果，如果创意图上面放的只是一个产品图片，建议放单品链接，会与图片相呼应。

钻展效果图:

小编说，每个店铺都会有遇到瓶颈期的时候，想要突破这个瓶颈，就要突破自己本身，在店内产品较好的情况下，想要抢占市场，突破自己，就要通过正确的引流手段，直通车和钻展相结合，能够给你带来意想不到的最大化效益。