内容时代，抓住“微淘”分一杯羹,上海聚连电子商务有限公司-尊龙凯时官网登录

内容时代，抓住“微淘”分一杯羹

前言

说起“内容营销”很多卖家朋友都感觉很神秘莫测，但其实这块早不是什么新鲜话题，2016年年度卖家大会上，阿里巴巴集团ceo张勇表示，淘宝的无线化已完成，社区化、内容化和本地生活化将是淘宝未来的三大方向。内容营销价值在于“提升店铺曝光度”、“提高访客量”、“带来更高转化率”等等。打开手机淘宝app，你能找到的内容营销有哪些个？淘宝头条，有好货，必买清单，印象淘宝、淘宝直播，买家秀，爱逛街，微淘……

大家都知道淘宝的流量越来越多元化，淘宝越来越注重内容营销，微淘作为一个大的流量入口，如果能够很好的利用，那将是我们店铺引流的重中之重，而且微淘对于普通的中小来说最容易获取。 

一、微淘展示位置

2018年5月4日，手机淘宝新版来袭，微淘、品牌号全面升级，将为消费者带来更好体验。更新后的微淘主要以关注 推荐上新垂直渠道为主。升级后，账号角色依旧以淘宝天猫商家和达人为主，在内容生产方面，需要根据商家自身情况，选择是自主生产内容，还是与达人结合，通过内容提升流量。

微淘是商家店铺的私域流量的自营平台，微淘分为两种，一种会给关注过店铺的买家发送微淘动态。另外一种就是没有关注过的店铺动态（如上右图所示），这种微淘一般都是阅读量比较大，淘宝会进行推送，类似上微博热搜热门，这种推送给没有关注过店铺的卖家，微淘就把这种私域流量推送出来转到微淘公域流量。这也是后期淘宝发展的一个方向，私域流量转公域流量。 

5月中旬，微淘3.0来了，打开手淘页面，进入微淘，原先占据顶部的“关注”和“发现”两个栏目合二为一，被替换成了“关注”、“上新”、“推荐”、“美搭”等等共12个子栏目，后面的栏目根据不同用户的手机界面将会呈现个人感兴趣的领域（如下图所示）。重点变化在于（1）关注和发现合二为一并且下移（2）重点频道为关注 推荐上新垂直频道（3）取消视频直播，融入关注（4）取消特别关注和达人频道（5）取消精选视频，变为推荐（6）取消发现视频频道（7）垂直频道展现形式变化（8）微淘店铺位置调整。

改版后微淘将更加的的人格化、场景化、数据化，将会根据用户感兴趣的内容进行发布，数据也更加精准，只要你发布的东西是用户感兴趣的，平台也会将你店铺的微淘从私域转到公域。并且微淘将在生意参谋开放数据渠道，可以根据数据来看内容从私域转到公域的效果，所以在这个程度上发布内容的好坏、店铺粉丝的活跃度在微淘中就显得尤为重要。

二、微淘后台发布

（1）微淘等级

上面是我们微淘的等级，本次改版后由之前的w1 w2 w3 w4 w5 ,w等级边根为l等级，上图是l3,意思是每天可以发送三条微淘，但是部分类目，微淘小二可能会开放，或者遇到大促的时候，每天最多能发20条左右，例如美妆和女装类目。这个等级每周三会做一次更新。等级越高相应的权限也会越多。

微淘号商家指数主要由内容价值分、粉丝价值分、及账号健康分三个维度组成。分数越高代表我们的店铺越优质，平时多发布一些优质内容或者转发一些达人的内容；另外就是多吸引粉丝关注、互动和访问量；坚持发布多微淘内容。

（2）微淘后台发布位置，自运营中心，或者通过手机淘宝店铺直接点击进入发微淘。2018年5月4日升级后微淘页面展示，分为帖子清单、上新、短视频、图片、单品、互动、转发。

 （3）各版块发布

a帖子清单

  帖子清单版块有长文章、装修样板案例、宝贝清单。长文章部分可以用来介绍部分产品的功能、特效、包括使用方法等等，优秀的长文章粉丝粘性会非常高，自由度比较高，以护肤品、化妆品包括女装为例最有说服力；装修样板案例，主要是涉及到为粉丝创造场景化购买，这个部分是新增加的内容；宝贝清单部分主要是相同类型的产品放到一起，集中到一起编辑内容，粉丝也可以进行产品之间的对比。

类似这种阅读量非常高的，粉丝反响比好，微淘这边成交的也比较多。

b上新版块

上新版块分为上新和预上新两个版块。创建多个上新的产品集合专题。添加优质宝贝和描述利于促成消费，当然要注意的是上新部分的要是7天之内上架的产品；帮助创建一个包含多个预上新宝贝的内容，优质的上新产品和描述有利于提高产品上架后的转化，预上新要求内容包含宝贝是7天内预上架商品。

这个版块很多店铺用来测款，设置投票的功能。微淘文案也不需要太多，主题要简明扼要，如果不会策划可以参照微淘公域优秀微淘内容。或者关注达人发布的内容。

c短视频

短视频部分其实是现在用的比较多部分，创作的自由度比较高，粉丝比较容易接受，类似现在兴起的抖音、快手还有微视等等都是短视频的形式。在发布视频制作的过程中可以增加以下边看边买、优惠券、内容标签、红包、倒计时宝.

d 图片

图片部分就比较随意，内容形式多样，可以是自己店铺的，也可以是其他的一些东西，自由发挥的空间比较大，热点话题、咨询、电影、风景、旅游等等。

e 单品

单品部分现在是好货心得，区别于宝贝清单，对单个的产品进行发布和描述，着重推出产品，一般店铺热销产品，主打款都可以进行发布。

f 互动

互动部分细分为互动问答、买家秀和活动链接，互动问答部分能真正的去了解粉丝的需求，沟通更加的近距离；买家秀部分能提高产品的说服力，提高粉丝的注意，增进转化；活动链接创建活动，能让粉丝更加快速的去参与。

g 转发

转发部分细分为我的v任务、达人微淘视频、商家微淘内容，操作简单便捷，重点可以关注下是否含有本店铺的宝贝内容。

(4)内容编辑好后添加互动

那么我们再看一下，我们编写好活动文案和添加好商品之后，我们可以添加粉丝互动，下面我给大家都解释一下，

a.群聊，让粉丝加入进来做我们店铺活动营销；b.盖楼，设置相应的奖项，和粉丝互动；c.投票，通过投票功能筛选我们的优质宝贝；d.福利，可以给粉丝的优惠，大额满减做促销等等。

 （5）微淘数据管理

微淘现在有两个数据分为原来的和现在的，两套数据稍有区别，更新后的数据维度更广泛一些分为数据概况、内容分析和粉丝画像，参照度更高。粉丝画像部分对我们的推广参考意义比较大，这个可以着重参考数据。

案例二：

微淘不是以短期为目的，微淘要坚持一直去做。微淘我建议大家每天都要发送，至少这样你会有机会被淘宝发送到淘宝的公域流量，让我们店铺赢得更多的曝光。发送微淘的时候，多做一些粉丝互动，这样微淘指数才会更高；分析我们的消费人群，挖掘买家需求做微淘文案策划；适当的多做一些店铺促销活动，刺激粉丝互动，提高微淘活跃度。