老司机开车了，直通车不要有这些失误！
发布于 2017-10-20
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老司机开车了，直通车不要有这些失误！
附图思维导图一张，直通车推广都可以尝试做一下
一、必须要对自己的投入负责任，清楚直通车的最终目的
不少买家都会说如果开直通车亏本或者不赚钱，那要他何用。如果这样想，那可能就会嚷着店铺没有访客、没有流量。
1、推动店铺：淘宝免费流量很多，但是不是随便哪个商家都能分到很多流量，蛋糕就这么大，不是你的，就是别人的。，蛋糕怎么分需要淘宝根据店铺情况以及店铺实力。在没有免费流量的前提下，就需要其他渠道流量来推动店铺发展。
2、品牌推广：直通车是一个推广手段，可以推广产品，当然也可以推广品牌。当一个顾客看到你的直通车虽然没有立即转化，至少她了解了你产品，如果比较喜欢的话她也有会收藏丶加购或者直接转化。
二、计划权重都一样？
知道计划权重是否一样，需要知道计划权重的构成。通过下图计划权重的构成就可以很明确的知道：推广计划的权重是不一样的。
计划权重高有什么好处？如果在计划权重高的计划中添加新的推广产品，可以让产品相关的关键词初始分比较高，质量得分容易提高，质量得分高了，那直通车推广就比较方便和容易了。如果新加一款产品，加什么关键词都是6分7分，8分9分的关键词都很少，几乎没有。这就说明了你的计划权重非常低，这就影响到你的整个直通车计划权重，是不利于直通车的推广。
三、直通车不能随意调整或加价
点击率低的宝贝，要果断降价(学会取舍)；达到日限额的时候，不要盲目加日限额(控制成本很重要)；根据转化率进行调价
四、不了解人群优化，再多的钱也烧不起
1、地域：
这是优化过的地域了，之前是除了其他地区全选的地域，通投，测试之后逐步进行删减。现在只留下点击比较好的华东全部地域、华北、华中、华南部分地区。
直通车报表中地域列表可以直接的看出哪些地区的推广想过怎么样。可以以此为参考来选择投放地域。
如果因为时间或金钱等其它原因，无法从全部区域的通投的过程中选择筛选，可以使用直通车工具-流量解析，如下图。每个行业地域都有所不同，可以根据自己店铺行业情况、投入金额和店铺规划来选择投放地域
2、时间
时间折扣也是影响转化的因素之一，投放的时间不同带来的转化也不一样。通常来说以下几个时间点可以重点关注一下，根据自己的类目来做适度的调整。
大部分类目，一天有三个高峰期，上午10店左右，下午14点左右，晚上21点左右。常见类目基本上是在这三个时间段，不同类目可能会或提前或稍后，1个小时可以设置前后2个时段，亲们可以根据自己店铺产品所在类目设置时间折扣。
一周内每天搜索和转化效果也有差异，不同的类目也有差异。
3、人群
人群点击顾名思义就是精选人群的相关点击。
精选人群同样划分了很多类别，年龄、月消费额度、性别、类目笔单价等进行组合。设置好之后每天根据数据好坏来经行调整、优选，确定适合店铺产品的人群。
五、广泛匹配和精准匹配应该怎么选择
主要考虑关键词的展现数据，排除出价因素，如果展现数据较小开启广泛投放，如果展现数据较大开启精准匹配。精准匹配的情况下有利于提升我们的点击率提高质量得分，广泛匹配的情况下有利于我们获取更多的展现机会。
六、创意标题怎么写
首先可以了解一点：在淘宝/天猫pc端，创意标题是被隐藏或者是被展示一部分，而在无线端，创意标题是只会展现前面的一部分，这是比较重要的一个区别。如果注重无线端推广。可以在创意标题前端加入卖点、属性、核心关键词或官方活动。
创意标题也有字数限制，最好也把字数全部利用起来。通过加入产品卖点、增加产品属性词、增加主推关键词、增加单品活动表达这四点方法，就可以在同等情况下获取更好的推广数据。
七、直通车推广每天做些什么？
总结：每个店铺的直通车推广和优化，都需要根据推广产品的特点、人群、地域以及推广费用、店铺目标规划来做出选择，建议结合店铺的实际情况，通过生意参谋去结合设置。
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