如何利用人群标签不刷点击快速上10分
发布于 2017-04-24
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如何利用人群标签不刷点击快速上10分
可能大家都看过关于不刷点击上10分的玩法，原理基本都一样，但我觉得它们讲的不够详细，因此本篇就把这个玩法更具体的讲解出来。实操一个案例给大家分享一下
实操案例：
一、原理解析
大家都知道直通车的核心是点击率，但是影响我们点击率因素有哪些呢？每个人可能都能答出来一部分，但是我告诉你个更全的，并且每个因素都告诉你怎么利用到极致，具体如下：
影响点击率的有以下8大因素
1.款式——款式必须ok
2.创意主图——神图玩法
3.关键词——选精准词
4.展示位置——移动首条的点击率是行业3倍
5.精选人群——标签玩法
6.投放平台——只投放移动
7.投放时间——投放点击率高的时段
8.投放地域——投放点击率高的地域
上面提到了影响点击率的8大因素，当你把每一点做到极致时，不刷点击上10分其实非常容易。本篇帖子重点讲解如何利用人群标签法做到不刷点击快速上10分，也会附带讲一些其他影响因素的应用。首先说下点击率的计算公式：点击率=点击量/展现量。当展现越少，点击率越大的情况，我们的点击率就会高，那么如果做到这种理想的状态呢？答案是：1.只把你的宝贝展现给最精准的人群,2.让看到的人都来点击。只要做到这两点，点击率自然会高。
二、如何找符合自己产品的精准人群？
我们先来解决怎么样把你的宝贝展示给最精准的人群这个问题。主要有四点：1.精准的关键词，2.点击率高的城市，3.点击率高的时段，4.精准的人群属性。其中最重要的就是利用直通车精选人群这个功能帮我们筛选出来最有可能点击我们产品的人群。下面是这个功能的截图，相信还有很多人不知道这个功能该怎么利用。
那么，怎么找到最符合我们产品的人群呢？答案是：专业版生意参谋。接下来我以女装为例，讲下怎么找到最符合我们产品的人群。比如我们的产品是“高领毛衣女“，单价49元。
从上面几个截图可以解读出来的信息是，搜索“高领毛衣女”这个关键词的人，86%的是女性，喜欢的单价是0-40元和40-70元，搜索最多的年龄段是18-25岁，点击人气最高的城市有北京、成都、杭州等。那么我们的【精选人群】该怎么设置呢？可以确定的有性别、年龄和单价，风格和月均消费额度可以先不管，如果想更精准些，就把风格和月均消费额度（需要测试）也选上，圈的人太少就不要选。
三、具体操作
最精准的人群找到了，接下来讲具体操作。
款式：一定要经过测试，特别是女装、女包这些类目，对款式要求特别高，好的款式能让你事半功倍。
选词：确定我们的核心词是“高领毛衣女”，我们找4个围绕这个核心词的精准词，比如：“高领毛衣女宽松”、“高领毛衣女短款”、“高领毛衣女学生”、“高领毛衣女韩版”，精准匹配；
投放平台：只投放移动端，关闭站外和定向；
时间折扣：20-24点100%（这个时段是全天点击率最高的），其他时段不投放；
投放地域：只投放点击人气最高的3个城市，如果展现进来的慢就增加至5个城市。
关键词出价：出价至16-20条；人群溢价300%，遵循低出价高溢价原则，确保你溢价之后的排名在移动首条。
创意标题：一定要包含你选的四个关键词，比如：今日特价高领毛衣女韩版学生宽松纯色套头。
车图：一定要经过测试，挑一张点击率最高的，文案可以用一些套路，比如：免费试用、进店有礼、仅限今日等。设置好这些，你的点击率想不高都难，哈哈……对了，还有最后一件事需要你把控，就是出价，等到20：00点开始后，你需要盯一下你的展现排名，要确保你的展现都是从标签人群进来的，展现排名卡在首条或者前三，这样你的点击率才会高。最终把数据控制在每个关键词点击量7-10个，点击率是这个词行业平均点击率的2倍以上就ok了。做到这些还不够极致，你会发现有个难题就是：有一部分展现总是从非人群标签进来，拉低你的点击率，非常的蛋疼，我曾经也遇到过。
10分之后如何维持？日常爆款维持
爆款其实操作起来非常简单，因为基础好，不过还是需要提醒几个点：
01.如果你使用精准匹配能得到较高的流量，那么就使用精准匹配吧，如果你类目受限，那么一定要保证足够的点击量，无论是广泛也好，中心词也好，不然你的质量分不会高到哪去。之前我负责的一个店铺，精准匹配的计划删除了一个广泛匹配的词，那个词流量比较大，删除之后，一个计划每天都掉分。
02.因为爆款的点击率是有保证的，所以广泛词就直接开广泛匹配。
03.如果你这个计划都是精准匹配的，流量不大，开广泛又转化很差的话，建议你们在这个计划里，加入一个大词，流量大一点，ppc第一点，转化高不高无所谓，花费控制在可以接受的范围，那么这个单元一样会被带动起来。
04.爆款烧完两个小时，基本明天就可以日常投放，开启全时段，大部分地域，折扣除了部分效果不好的时段调低之外，其他的都无折扣，人群溢价全部是10%。晚间折扣不变，前期不考虑ppc。
四、总结
上面的基本把不刷点击上10分的玩法全部讲完，基本第一天操作，第二天暂停，第三天都能上10分，并且权重不低，接下来就是维护白车了，上了10分之后你会慢慢发现，点击率多了，ppc降低了 roi提高了。所以做直通车质量分这个是很必要的，也是必须的。
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